¡Email marketers! ¿Estás buscando una manera de probar y mejorar el impacto de tus correos electrónicos?
Con las Campañas de Prueba A/B, ahora puedes probar hasta 6 versiones diferentes de una campaña de correo electrónico con tu lista de destinatarios.
Al probar múltiples variaciones de tus campañas de correo electrónico, puedes obtener información valiosa para ayudar a crear contenido que resuene con tu audiencia y los motive a la acción.
Prueba hoy mismo las Campañas de Prueba A/B y descubre por qué son la mejor manera de medir el éxito de tus correos electrónicos. Sigue la guía a continuación para comenzar.
Ten en cuenta:
- Se necesitan al menos 10 contactos para cada variación. Se necesitan al menos 40 contactos en total para realizar cualquier prueba dividida.
- Las campañas de prueba A/B solo se pueden enviar utilizando «enviar ahora» o programando la campaña. No funcionarán para programaciones por lotes o programaciones de RSS.
- Si no se revelan resultados al final del período de tiempo estipulado, la variación inicial se declarará como la variación ganadora por defecto.
Cómo funcionan las Campañas de Prueba A/B para Correos Electrónicos
- Elige un elemento para probar, como el asunto o el contenido del correo electrónico.
- Establece el número de variaciones a probar: se pueden probar hasta 6 variaciones como máximo.
- Configura la duración durante la cual se ejecutará la prueba: la duración puede establecerse de 30 minutos a 24 horas.
- Selecciona el tamaño de la muestra de destinatarios para la prueba (cada variación se enviará exactamente a la mitad de la muestra).
- Elige el método para determinar al ganador: tasa de apertura o tasa de clics.
Cómo Configurar una Campaña de Prueba A/B para Correo Electrónico
Paso 1: Ve a Marketing > Emails > Selecciona «Campaign» (Campaña) del menú desplegable. Después de crear una nueva Campaña de Correo Electrónico, hay una opción para habilitar «Pruebas A/B».
Ten en cuenta: Las campañas de prueba A/B solo se pueden enviar utilizando «enviar ahora» o programando la campaña. No funcionarán para programaciones por lotes o programaciones de RSS.
Paso 2: Elige qué te gustaría probar dividido: el asunto del correo electrónico o el contenido del correo electrónico (Email subject or Email content).
- Asunto del Correo Electrónico – Email Subject (Optimizar Tasas de Apertura): Es necesario jugar con la longitud del asunto o agregar personalización para obtener mejores tasas de apertura. Los asuntos del correo electrónico son lo primero que verán los destinatarios al recibir una campaña de correo electrónico, ya que son visibles antes de abrir la campaña.
- Contenido del Correo Electrónico – Email Content (Optimizar Tasas de Clics): Puedes probar diferentes elementos en el contenido de la campaña que podrían influir o no en la conversión o acción de los destinatarios, como títulos de secciones diferentes, longitud de artículos, botones de llamado a la acción, imágenes, videos y más.
Paso 3: Elegir el marco de tiempo de duración de la Prueba A/B
Las pruebas A/B son una parte clave de cualquier estrategia de marketing por correo electrónico, y seleccionar correctamente el marco de tiempo de duración es esencial para el éxito. Es importante considerar cuánto tiempo les llevará a los clientes reconocer, leer y actuar en los correos electrónicos al determinar la duración, ya que esto puede afectar tus resultados.
En este paso, seleccionamos el período de tiempo después de que se envíen las combinaciones, y lo comparamos con los resultados de tasas de apertura o clics.
Los datos recopilados durante la fase de prueba se pueden usar para determinar la combinación ganadora de la campaña de correo electrónico. La duración de la prueba es de 30 minutos a 24 horas.
Por favor, toma en cuenta: Durante el período establecido, si no hubo resultados para la tasa de clics o de aperturas según la elección, por defecto se enviará la primera variación como variación ganadora.
Paso 4: Elegir el número de variaciones para la prueba dividida
El número de variaciones en la campaña de correo electrónico dependerá de la estrategia que estés siguiendo. Para establecer el Tamaño de la Prueba, usa el deslizador para decidir qué porcentaje de contactos recibirá diferentes variaciones. También puedes ajustar el deslizador para que las variaciones sean del 50%.
Por favor, toma en cuenta: Se necesitan al menos 10 contactos para cada variación. Se necesitan al menos 40 contactos en total para realizar cualquier prueba dividida.
Paso 5: Elige el Criterio Ganador
Selecciona qué métrica ganadora quieres medir: Tasa de Apertura Única o Tasa de Clic Único (Unique Open Rate or Unique Click Rate).
Paso 6: Probar tu prueba A/B dividida
Una vez que los correos electrónicos de la Prueba A/B estén listos, y estés satisfecho, puedes probar la campaña de correo electrónico o previsualizarla haciendo clic en los 3 puntos.
Para publicar/iniciar tu campaña con los destinatarios seleccionados, establece el método de entrega en ‘Enviar Ahora’ o ‘Programar para Fecha/Hora Específica’.
Por favor, toma en cuenta: Las campañas de prueba A/B solo se pueden enviar utilizando «enviar ahora» o programando la campaña. No funcionarán para programaciones por lotes o programaciones de RSS.
Una vez que los correos electrónicos de la campaña se envíen, puedes verificar las estadísticas mejoradas e informes de variaciones y campañas de correo electrónico en general (Mencionado a los 5:19 segundos).